行銷輔導技術入門手冊:企業行銷力提升架構

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作者:中國生產力中心編著

出版年:2014[民103]

出版社:中國生產力中心

出版地:新北市

格式:PDF,JPG

ISBN:978-986-6254-48-2 ; 986-6254-48-8


內容簡介
 
本書之行銷輔導技術以三大構面進行,第一構面為品牌策略,第二構面為產品發展,第三構面為通路拓展,三構面項下又有各項輔導技術。
 
顧問需依企業面臨之問題,先從品牌策略開始思考,再依企業發展程度,考慮規劃其餘兩個構面的實施。
 
另外,再導入行銷常用的分析工具,藉以發展品牌策略,或用以檢視與修正行銷策略,包括行銷常用分析工具:3C分析、STP分析、SWOT 分析法、競爭分析、7P分析、SAVE行銷分析模式、安索夫策略矩陣、BCG策略矩陣等。
 
唯有掌握適切的品牌策略,才能在後續的品牌行銷推動上,可長可久的發展。

  • 出版緣起(p.3)
  • 推薦序一 行銷策略的指引(p.4)
  • 推薦序二 反向思考品牌價值之傳遞(p.6)
  • 推薦序三 大數據時代的行銷(p.8)
  • 導言 行銷:組織創造價值的良方(p.10)
  • 手冊使用說明(p.22)
  • 前言(p.25)
  • 第二章 品牌策略(p.33)
  • 第三章 產品發展(p.43)
  • 第四章 通路拓展(p.47)
  • 第五章 常用行銷分析工具(p.55)