廣告修辭新論:從創意策略到文圖實踐

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並列題名:Advertising rhetoric: from creative strategy to performance

作者:邱順應編著

出版年:2013[民102]

出版社:智勝文化

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

ISBN:978-957-729-877-5 ; 957-729-877-X


內容簡介

本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛,兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能,此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案:創思原則與寫作實踐》一書之後的最新代表力作。

廣告是講究美學的科學,而修辭可說是美化廣告文圖表現的最大功臣,本書從兼格、象徵修辭到結構、視效等修辭,共彙整了36個相當實用的修辭辭格,此外,鑑於廣告的文圖表現是先從策略概念端切入再開拔到表現端之專業歷程,作者在引介每個細目辭格之前,更開闢總論,先論述文案撰寫與修綴前的關照重點與策略框架,讓接續的修辭動作不至於淪為刻意為美而美的花拳繡腿。

換言之,這是一本愛以實例參照,也愛以實用為上的修辭專書,更是一本純心襄助廣告擁有進階美化表現的實用工具書。

 

 

作者簡介

邱順應(邱丘)

現職:朝陽科技大學視覺傳達設計系專任助理教授、台中科技大學應用中文系兼任助理教授

學歷:美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士

專職經歷:

元照智勝出版集團企畫部創意指導/企劃二部經理;何嘉仁文教機構總處總經室文宣整合/企劃部主管;華威葛瑞廣告公司資深設計/文案指導;中央研究院資訊所知識分析師;網際智慧公司產品企劃主任;滾石《廣告雜誌》文字主編;尚意廣告公司文案/企劃主任;德威廣告公司文案

兼職經歷:

輔仁大學廣告系、中原大學商設系、實踐大學視傳系、實踐大學服裝系兼任講師、台中科技大學商業設計系兼任助理教授;中華民國美術設計協會副秘書長;采欣國際廣告公司執行顧問

著作:

品牌命名新論:從象徵修辭到語法結構(智勝文化);標語的訴求策略與敘事結構(智勝文化);廣告文案:創思原則與寫作實踐(智勝文化);創意不正經(星定石文化);童黏圖文集(星定石文化);創意相對論(星銳文化)

譯作:設計我的第2母語(滾石文化);品牌魔力丸(藍鯨出版);不守規則創意(滾石文化);如何製作有效的廣告影片(滾石文化

  • 張序(p.iv)
  • 吳序(p.vi)
  • 自序(p.vii)
  • 緒論(p.1)
  • 參考文獻(p.387)
  • 中英文索引(p.389)